logotipo, logomarca, programação visual, linguagem, e Relatório de Atividades 2020
A APAE de São Paulo foi
idealizada na década de
60 e cresceu por meio de
parcerias com o governo
federal. Este movimento
ampliou o atendimento e
trouxe mais autonomia para
as diversas APAEs, mas, por
outro lado, causou a quebra
de credibilidade.
Em 2022, a presidência da
APAE São Paulo, buscando
retomar seu propósito inicial
e garantir a qualidade de
atendimento, desligou-se da
APAE tornando-se Instituto
Jô Clemente.
Uma justa homenagem à
sua fundadora.
A linguagem criada a
partir daí traz um tom
de voz jornalístico, cujas
diretrizes “otimismo
propositivo”, “didatismo
acolhedor” e “ativismo
mobilizador” definiram
uma estética voltada
ao engajamento.
Outra característica é o
cuidado com o didatismo
para a criação das peças
de comunicação. A identidade visual do IJC
segue o estilo colorido
da marca e vem sendo
aprimorada para se tornar
cada vez mais inclusiva.
Desde a finalização do
projeto, melhorias foram
executadas na estética e
nas peças. Por exemplo,
a versão principal do
logotipo ganhou um
espaço para separar os
elementos, com o objetivo
de melhorar a visibilidade
para deficientes visuais.
